《冰上的尤里》京东牵手花印玩转二次元营销

细细看来，每一年双十一，都是一次对整个年度最火热营销传播方式的总结与考验，无数电商在这场没有硝烟的战争中互相过招，验证着自己对市场和消费人群的理解。

今年，京东用一场堪称为二次元狂欢的美妆产品首发仪式，脱颖而出，成为了站在时代前端的弄潮儿。

在这个IP横行，网剧IP、网络小说IP、动漫IP、游戏IP纷纷下海，力求变现的时代，京东精准的抓住了动漫IP这个极具潜力的突破点，联手知名美妆品牌花印，以二次元资源吸引年轻消费群体，并针对他们研发制造了专属于年轻人的美妆产品——花印尤里洗颜乳。

在这次被誉为“二次元狂欢”的美妆产品首发仪式的举办上，京东与花印敏锐的注意到了千禧一代年轻人的消费能力。在这个90后被称为“中年人”，95后与00后成为消费主力军的时代。京东没有采取如今最流行的“扎心式”文案，“疲惫消费”等手段，而是将目标着眼于最能象征千禧一代“表达自我”消费主旨的二次元资源。

 

2016日本动画年霸、2017新浪微博数据中心日漫最热—《冰上的尤里》

通过年轻人喜爱的二次元偶像和作品，吸引未来消费主力人群的注意力。甚至于，京东与花印这两位行业顶尖的公司，主动学着用二次元的语言来跟年轻人沟通，用二次元喜爱的方式举办首发仪式，这一举动无疑站在了未来电商、产品研发

生产与营销传播公司的前列。

可以认为，在花印的力推下，京东与花印通过这一次首发仪式，完成了一次电商、厂商与用户沟通历史上，具有革命意义的转变！从倾听用户意见、调研用户群体、满足用户需求，向理解用户内心，成为用户本身、与用户一起狂欢转变。

只有成为用户本身，参与用户喜爱的活动，才能够真正的理解二次元，理解年轻一代的核心诉求。在这一点，花印做到了。

花印此次率先选择与二次元产品触电，不是为了新鲜，也不是一种尝试，这是考虑到了下个时代生存所做的必然选择。而花印这样积极引入二次元属性内容的年轻化品牌进入电商的视野，并成功联合，这是一个很好的范例，也是化妆品品牌市场未来的必然趋势。

现如今，二次元不再是一个小众的代名词，其代表的就是年轻一代的消费人群、一种未来必然的时代风尚。一旦对整个二次元文化概念有了清晰的认知，电商将二次元的资源变现也就成为了可能。花印所推出的三款尤里洗颜乳新品，也正是建立在对消费人群深刻地认知与认同感基础上。

花印品牌经过十年的全球化运营战略的探索与深耕，整合了全球顶级的制造、

研发与技术资源，为全球市场的年轻消费人群生产可信赖的高品质化妆品。其敢于尝试整合二次元资源开发产品，充分显示了花印作为国际化化妆品品牌对于

市场变化的敏锐触觉。

此次京东首发仪式花印所展示的三款尤里洗颜乳新品，是针对年轻消费者的皮肤特质，专门研制出的对肌肤无负担的「无添加」产品，采用大量纯天然的原材料。在将细腻与冰爽带给消费者的同时，也维持了年轻消费者紧致弹性的皮肤特征。

【花印白泥紧致洁面乳】、【花印海泥控油洁面乳】、【花印米糠净柔保湿洁面乳】三款新品

三款新品完全采用温和不刺激皮肤的配方，对于有着成为素颜男神、女神需求的年轻人来说有着不俗的吸引力。而其主要功能中的赶走暗沉、深度清洁，对于二次元人群中，修复因出Cos化浓妆伤害的皮肤、清洁熬夜等习惯带来的暗沉色泽的需求，具有明显效果。

产品最让人放心的部分，是其无添加防腐剂、无矿物油、无酒精、无硅油、无石油型洁面活性剂的宣传。可以说，这类产品适用于年轻人群，甚至是专门为其而制作的。

这样专门适用的产品，辅以Coser、唱见、宅舞等二次元“自己人”意识极强的首发仪式，很容易让二次元的爱好者将这一款产品，视为自己圈子的特色，产生自发性的传播，通过传播，品牌及产品被受众接受并视为同类，那么对于电商和厂商而言，将是一场年轻化营销战略上的成功。

这场首发仪式，全球化运营的花印，向二次元化妆品领导品牌目标再迈进了一步！