以内容连接，阅文为中国动画发展注入新动力

　去年，有好几部国产动画网剧火爆了全网。

　　一部《全职高手》，让蝴蝶蓝的游戏世界跨越了现实之墙。屏幕上职业选手之间的友情与竞技精神改变了许多人对于网络游戏的看法，为电子竞技赋予了拼搏向上的精神。甚至，《全职》跨越了“电子竞技=男性专有”的固有性别印象，不仅塑造出独立自主的女选手，也吸引到了无数女观众。

　　而一部《斗破苍穹》，为天蚕土豆的斗气世界赋予了影像化的魅力。《斗破》带人走进这个快意恩仇的江湖。热血激昂、杀伐果决的情节让观众大呼爽快，一句“莫欺少年穷”也激励了无数少年人，不因一时的低潮而陷入悲观，而是奋勇迎接挑战。

　　除此之外，《择天记》、《全职法师》、《国民老公带回家》等等国产动画网剧，都分别有了自己的拥趸。百花齐放之下，让人不禁看到中国动画正在逐渐崛起的势头。

　　而这些国产动画网剧的背后，都有着同一个出品公司：阅文集团。

　　旗下拥有众多网络文学平台的阅文，手上掌握着国内最大的知名IP储备，更是具有全渠道推广的能力，在国内可谓是独领风骚了。去年在阅文的IP生态大会上，阅文原创内容总经理杨晨有一句话可以完美反映阅文当下的状态——

　　无敌，真的太过寂寞。

　　小趴觉得，这话真的一点也不夸张。不过有趣的是，已经“无敌”了的阅文，其实却不太想再处于“高处不胜寒”的地位，反而是摆出了一副“利他”的态度，想要与众多中国动画公司一起共享 IP价值，互惠共赢!

　　阅文在想什么呢?

　　在昨天召开的2018年阅文IP生态大会上，阅文集团联席CEO吴文辉、阅文集团高级副总裁罗立、阅文集团版权开发总经理王芸等人以“合火”为主题，向我们详细介绍了阅文的战略部署。

　　同时，大会上还首次公布了《全职高手》动画大电影启动的消息，以及揭露了众多神秘国产动画新作的预告!小趴也受邀参加了今年阅文的IP生态大会，让我们一起来看他们到底怎么说吧。

　　IP合伙人制度，打造中国IP的世界文化名片

　　对于内容平台来说，售卖版权是行业起初的常态，直接将网文IP授权卖给游戏、影视、动漫等等。可是这样一来，很多时候IP会被改编的不尽如人意，让粉丝高呼“毁原作”;而有的IP授权之后却被束之高阁，改编迟迟没有进展，最后甚至彻底坑掉。

　　这样的结果不仅粉丝们不愿意看到，对于IP本身的发展也是极为不利的。于是，阅文在两年前提出了“IP共营合伙人”的制度。

　　“IP共营合伙人”把包括作家、版权方、影漫游等开发商、投资方等在内的产业链各端的不同合作方(即合伙人)纳入同一体系，围绕IP不同形态不同阶段的衍生开发协同合作。这样一来，合伙人之间共担风险，共享收益，才能通过共营达到共赢。

　　“IP共营合伙人”听起来有些像是日本的制作委员会模式，但却避免了日本制作委员会模式的诸多问题。例如，日本基于某一IP的动画制作委员会可能与电影的制作委员会之间没有横向联系，导致可能出现毁原作而粉丝不买账的现象。“IP共营合伙人”却保证了各个衍生作品之间的信息共享，共同来做大做强一个IP，而不是各领域授权之间的各自为政。

　　IP共营合伙人制度自提出后已经实施了两年，效果是有目共睹的。2017年阅文平台共对100余部作品进行了IP授权改编，合作伙伴超过200个，而这些阅文改编作品在2017年达到了累积全网观看量880亿次的恐怖成绩!

　　其中尤为引人瞩目的，是阅文自制网文改编动画的成绩。

　　2017年阅文共有11部自制动画网剧开播，多部作品成为了中国动画新标杆。《斗破苍穹》动画第一季全网播放量超15亿，夺取了年度国产3D动画播放量第一的桂冠。而《全职高手》动画第一季全网播放量突破12亿，也取得了年度国产2D动画播放量第一的成绩。今年5月收官的《全职高手》动画特别篇，播放量也轻松突破3亿。

　　尤其让小趴觉得骄傲的是，以《全职高手》为代表的中国网文IP，在合伙人制度的持续开发推进之下，不仅成长为国内的超级IP，其知名度和影响力甚至传到了海外!

　　阅文集团联席CEO吴文辉在大会上为大家讲了一个小故事：前不久一个国外的摄制团队来到阅文，看见门口摆放的人形立牌后，大声说——“我认识他，他是叶修!”

　　由此可见，海外观众对于中国IP的认知度和热情都在逐渐攀升。在今年5月29日阅文为《全职高手》主角叶修举办的生日应援活动中，高达一亿多的粉丝应援值中，更是有5000多万是由海外粉丝贡献!

　　正如吴文辉在会上所说：在这个全球化定义持续升级的时代下，网络文学及其改编作品正成为中国文创产业在世界舞台上的一张新名片。

　　阅文集团联席CEO 吴文辉

　　而要将这张名片，转化为实实在在的商业价值，仍有赖IP共营合伙人制度的持续深耕。

　　看IP“生态化”带来中国动画新面貌!

　　作为IP共营合伙人制度的“战略推进者”，阅文集团版权开发总经理王芸向我们具体介绍了阅文IP全产业链开发的实际操作。王芸表示，“合伙人制度的‘上半场’赛程已经跑完”，而下半场将朝着IP“生态化”开发的目标再接再厉。

　　在这个IP“生态化”过程里，阅文即将进行四大方向的突破，分别是市场拓展多样化、合作模式创新化、高新技术探索化、题材品类多元化。

　　阅文集团版权开发总经理 王芸

　　例如，《全职高手》是海外非常受欢迎的IP，阅文也希望借此将更多中国动画推广到海外市场。又例如，《全职高手》的动画就与麦当劳展开了联动活动，麦当劳不仅在《全职高手》动画中出现，秀了一把高级软广，《全职高手》还走入了现实中的麦当劳门店。

　　通过拓展海外新市场，探索新的合作模式，阅文在打破文创产业的边界，尝试着商业化的各种可行性。这也是在为中国动画找到更多的盈利渠道——毕竟能赚到钱，动画人才有安心创作，中国动画才能更好的发展。

　　而在制作上，阅文也是在坚定地不断引入新的制作技术，同时不断开发各种各样的新题材，挖掘其潜力。

　　现场通过阅文2D动画总制片人郝博、3D动画总制片人高丽华的表述，了解到去年阅文出品的动画中运用了大量包括三渲二在内的技术，不断刷新技术标杆，也带动了国内动画行业尤其是三维动画行业的技术积累;而今年之前曾公布的《幻游猎人》、《萌妻食神》、《崩坏星河》等动画，一下子让我们看到了好多国内不曾有过的新题材。

　　阅文2D动画总制片人郝博(左一)、3D动画总制片人高丽华(右一)

　　与网文大神作家我吃西红柿(右二)、二目(左二)现场合影

　　IP“生态化”过程中，阅文希望以这四大方向上的探索为中国动画行业做更多贡献。而目前看来，阅文也确实为中国动画带来一些新的气象。

　　明年看什么?看阅文众多知名IP改编动画大作

　　这次的IP生态大会，阅文又带着许多重磅动画作品的消息闪亮登场!

　　首先，是让小趴期待许久的《放开那个女巫》动画化!那些曾经让无数老外沉迷的女巫们，以相当精美的人物画风出现在大家眼前，那个魔法的中世纪社会仿佛活灵活现一般。或许，这次《放开那个女巫》动画化将再一次走出国门，赢得老外的青睐呢!

　　然后，同样是来自天蚕土豆的《武动乾坤》、“最文青网络作家”猫腻的大作《庆余年》、我吃西红柿的经典仙侠代表作《星辰变》等动画也将纷纷与大家见面。其中，《星辰变》将于9月登陆腾讯视频，预告里最后那段一镜到底让现场气氛都HI了起来，真的还原了一个无比瑰丽的仙侠世界!

　　除了新IP改编，接下来我们还将看到更多老IP的强势回归，如《择天记》第4季、《斗破苍穹》特别篇2和第三季、《全职法师》第3季、《国民老公带回家》第4季。当然，现场最让人激动人心的，当然是《全职高手》的回归!

　　这次大会现场不仅公布了《全职高手》第二季回归的消息，阅文集团联席CEO吴文辉还亲自向大家宣布了一个劲爆的消息：《全职高手》动画大电影《全职高手之巅峰荣耀》正式启动!

　　据悉，作为阅文首部自制电影，阅文此次将联合万达影视、腾讯影业共同合作开发，由重庆彩色铅笔动画制作。

　　在本世纪初，中国动画行业处于最灰暗的时期，头部作品的产能比较低，许多对质量有高追求的动画公司得不到优秀IP来制作。

　　与之同时，一些知名IP的持有方也找不到合适的动画公司进行合作，下游的衍生品公司也与上中游距离较远，整个产业链各端非常割裂。

　　而阅文在“合火”IP生态大会中明确表示，将从传统的“IP销售”全面升级为“IP全链服务”，不再只是作为内容输出者，而是也参与到外部IP的开发过程中来，并且将阅文的内容平台向外部IP开放，去充分运用互联网思维建构全新模式，为合作方创造价值。

　　什么叫互联网思维呢?

　　阅文集团副总裁张威认为就是“利他”思维，是共营、共创、共享IP价值。

　　阅文集团副总裁 张威

　　在“合伙人制度”的这一思想下，在过去几年里，阅文不断携手行业内优秀的动画公司进行深入合作，不仅拿出最顶级的IP一起进行创作改编，而且为满足中国动画崛起的品质需求，阅文更是入股、投资潜力动画厂商，包括福煦影视、娃娃鱼动画、彩色铅笔动漫、音熊联萌在内。这大大提升产业的综合制作能力，并且完全激活了行业内顶尖的动画产能。

　　而另一方面，阅文基于“IP全链服务”打通了上下游的链条，并且通过自身丰富的渠道和数据分析的经验，精准的帮助自身IP、乃至外部IP找到定位，并且提升IP价值。这样，一些有潜力的中国动画IP才不会明珠蒙尘，而是充分实现自身的潜能，实现IP赋能。

　　作为一家秉持开放、合作最大化心态的公司，阅文的角色成功转型，无疑将为动画行业带来更大的惊喜。显然，阅文并不仅仅满足于在国内当一个“无敌”的老大哥而已，而是希望链接上下游产业伙伴，让IP生态繁荣，让动画行业重新焕发活力。
　　【动画学术趴】