腾讯个性装扮+动漫 IP升级新模式

如今，伴随着二次元风潮的席卷，动漫在青少年群体中的流行已是不争的事实。同时其衍生品种类也是琳琅满目，渐成产业。从哆啦A梦的手办到《秦时明月》电视剧，从印有海贼王的T恤衫到最近上线的《火影忍者》手游，然而除开这些常见的改编方向，动漫衍生品还能有什么想象的空间?

　　人气动漫《狐妖小红娘》的作者庹小新给出了他的回答，作为从杂志转投网络的漫画家，近日又入驻了QQ个性装扮的动漫专区。这意味着小新笔下的动漫人物，以后可以用“表情”“挂件”等形式与用户互动。(专区入口位于“手机QQ-个性装扮-品牌专区”，目前只上线了android平台，IOS正在规划中，详见下图)

　　(图为狐妖小红娘作品在手机QQ聊天页面)

　　超人气国漫《尸兄》领衔入驻

　　动漫专区上线之后不久，就推出了首批个性装扮IP，《尸兄》《王牌御史》《狐妖小红娘》《山河社稷图》这四部经典国漫皆在其中。在这几套国产原创人气动漫形象中，超人气国漫《尸兄》的入驻最引人注目。它以问世两年来累积点击量超42亿次的漫画点击量，聚集了近20万的核心粉丝社区，更是稳居中国动漫影响力排行榜第一名。

　　(图为尸兄等国漫作品在手机QQ个性装扮—动漫专区内展示页面)

　　当漫画家的作品在腾讯动漫平台走红之后，另一个平台——QQ个性装扮也开始了忙碌，这里的运营人员会主动从走红作品中寻找素材，制作相应的挂件、表情等装扮元素。如果说腾讯动漫这类网络平台是漫画家在新媒体时代的创作起点，那么QQ个性装扮则给他们插上了翅膀，让他们可以飞到更多更远的地方。然而个性装扮与动漫作品之间的互动关系并不是单向传递，同为首批入驻动漫专区的《狐妖小红娘》作者庹小新表示，平时除了通过阅读寻找创作灵感之外，还会从类似QQ个性装扮这类产品中借鉴。

　　衍生创作交由专业人员完成

　　“你只管貌美如花，我负责赚钱养家”这句描述新时代情侣关系的歌词，用来形容个性装扮和漫画家这对刚联姻的“小夫妻”也颇为妥当。入驻个性装扮动漫专区的漫画家并不需要分神参与作品的衍生创作，从挑选、制作到后期的推广上线等所有流程都交由动漫专区的专业人员负责。

　　“他们会有专业的设计人员来做这件事情，将这些事情交给他们，我非常放心，”庹小新表示，“毕竟术业有专攻，我就不越俎代庖了。他们在设计完之后，一定会给我看一遍。只有经过我同意了，他们才会上线。”

　　QQ个性装扮动漫专区负责人表示，一个平台的好坏与否，不仅体现在平台是否会对作者施压影响作品，还体现在使用作品的知识产权时，是否会忠于原著。而成立动漫专区的主要目的就是致力于挖掘优秀草根原创作品，扩大原创国漫的影响力，而尊重漫画家的作品则是这一切的基础。

　　把握二次元风潮 助益动漫IP衍生发展

　　当下，我们正被一股名为二次元的浪潮席卷。有业内人士分析，中国动漫市场容量至少有1500亿元人民币，而眼下动漫业的发展速度却远落后于市场需求。在整个动漫产业链中，动漫IP作为衍生品的上游，其发展状态直接影响着动漫衍生品市场。事实上，在整个盈利模式中，70%的利润都来自衍生品，是这个产业链中利润最大的一环。拓宽动漫IP的衍生发展，便成了助推国产动漫IP产业蓬勃发展的关键因素。

　　早在国漫掀起热潮以来，QQ个性装扮就已察觉到动漫的发展前景，及时引入动漫类IP入驻个性装扮商城，以此满足上亿动漫爱好者。同时此举也能通过拥有4亿用户的QQ个性装扮这一渠道，释放漫画家的优秀作品，让更多的人了解动漫、喜欢动漫。

　　手Q和漫画的搭界看似是大跨界，其实是大融合。动漫深受90后年轻受众的喜爱，有数据表明，在中国2.6亿的二次元消费人群中，97.3%是90后和00后;而QQ个性装扮的用户也是一群喜欢新鲜，追求好玩的年轻用户。拥有4亿用户的QQ个性装扮，使用漫画家的作品不仅是迎合消费者的喜好，更是把握住了当前的流行文化方向。